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發布時間:2019/09/26
浙江大力推進品牌強省戰略

? ? “英雄不問出身”,在農副產品領域,并不適用。同樣是水蜜桃,奉化水蜜桃和其他產區的,口味不同,價格也很懸殊。

? ? 在浙江,像奉化水蜜桃一樣,有著獨特的自然資源和地理遺產,由“產地+品名”構成的地理標志證明商標有120件,比如開化龍頂茶、金華佛手、平陽馬蹄筍等。

? ? 近年來,浙江省以地理標志培育保護為切入點,有序推進農產品品牌品質提升行動,收到成效。

“錢”途無量

? ? “以前茶葉還沒上市,就到處找銷路,現在捂著不發朋友圈,上海、北京、大連的客戶都不夠賣。”余姚瀑布仙茗協會負責人蔣麗萍,還經營著一家茶廠,開辦五年來年均銷量增長30%。

? ? 而這一切變化來源于“余姚瀑布仙茗”這個地理標志證明商標的注冊成功。

? ? 余姚的黃明龍坑是余姚瀑布仙茗的主產區。像蔣麗萍這樣授權使用“余姚瀑布仙茗”地理標志證明商標的會員企業有40多家。

? ? 在這里,級別不是自己說了算,而是由余姚瀑布仙茗協會質量管理與服務中心根據形狀、香味、茶湯、葉底綜合評定,再由余姚瀑布仙茗協會授權使用地理標志商標。

? ? “一個級別,一斤相差三百多塊錢。”余姚瀑布仙茗采用專家評級審核的做法,有10多年了。長期專注于品質提升,在混亂的茶葉市場中,余姚瀑布仙茗成了一股清流,早在2017年,其品牌價值就達到了8.34億元。

? ? 和余姚瀑布仙茗一樣,地理標志證明商標產品由于其特定的品質和知名度,而深受消費者青睞,因此其市場價格遠高于同類普通產品,成為農民增收致富的“搖錢樹”。

? ? 在縉云,憑著“縉云燒餅”品牌的影響力、知名度,縉云的燒餅長期受內地消費市場青睞。在縉云當地,燒餅師傅的最高年薪已達到35萬元。

? ? 近年來,縉云不斷提升燒餅品質,進一步擴大影響力。燒餅也以其優良的品質成功入選浙江省非物質文化遺產。2017年,燒餅產業年產值突破15億元,燒餅品牌示范店多達431家,2018年,取得歐盟知識產權辦公室頒發的商標注冊證書。

? ?在青田,“青田田魚”養殖歷史悠久。依托優越的生態環境,青田出產的田魚體型優美、色彩豐富、肉嫩味美、鱗軟可食、營養價值高。2013年,青田田魚獲得國家地理標志證明商標,享有較高的知名度,產品暢銷,市場供不應求。

? ? 青田開創的青田稻魚共生系統,以稻養魚,以魚促稻,生態互補,相互促進,形成了“百斤魚、千斤糧、萬元錢”的綠色高效種養模式。目前青田有稻魚共生種養面積5萬畝,年產田魚1750噸,產值1.05億元,成為青田農業主導產業之一,具有顯著的生態效益、經濟效益和社會效益。

? ?由于地理標志證明商標所標識的產品與特定的地理區域相關聯,其質量特征和良好的聲譽與特定的地理來源不可分離,因而地理標志證明商標可以有效提高該產品在市場中的競爭力。比如2000年浙江省紹興黃酒行業協會申請注冊“紹興酒”地理標志證明商標后,紹興古越龍山酒廠銷往日本的“紹興酒”比上年增長14%。

備受重視

? ? 早在2006年,浙江省就提出建設“品牌大省”的戰略目標。此后,浙江省政府更是連續五年將“三強一制造”寫入省政府工作報告,列為省政府中心工作,并相繼出臺《關于打造“浙江制造”品牌的意見》《“浙江制造”品牌建設三年行動計劃 (2016—2018年)》《浙江省標準強省、質量強省、品牌強省建設“十三五”規劃》《浙江省關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的實施方案》等一攬子政策,把品牌建設的宏觀戰略要求轉化成可操作、能落地的具體舉措。

? ? 在地理標志證明商標的建設方面,浙江市場監管部門一直不遺余力。龍井茶就是很好的例子。市場上龍井茶假冒產品曾一度泛濫,浙江省政府、工商部門和農業部門分別致函國家工商行政管理總局商標局,認為“龍井茶”是典型的地理標志產品,申請依法核準“龍井茶”地理標志證明商標注冊。國家工商行政管理總局商標局于2008年9月初步審定并公告了 “龍井茶”地理標志證明商標。

? ? “龍井茶”注冊后,浙江省工商行政管理局及有關工商部門依法對市場上假冒“龍井茶”地理標志證明商標的行為進行了立案查處,使“龍井茶”地理標志證明商標得到了有效保護,凈化了市場,受到各級領導及廣大消費者的一致認可。

強企富農

? ? 為了助力推進鄉村振興戰略和商標品牌戰略,進一步發揮地理標志商標服務區域經濟發展作用,提升浙江商標品牌建設,2018年,浙江省市場監管系統啟動 “地理標志商標助力強企富農三年行動計劃”,希望通過 “三年行動計劃”的推進實施,進一步提升地理標志商標單位的品牌數量和競爭力,地理標志商標惠及更多的市場主體、創造更多的經濟價值,以商標品牌推動產品結構、產業結構、區域結構進一步優化,為服務全省農業供給側改革、助力區域經濟發展做出新的樣板。

? ? 今年,浙江省市場監管局聯合省農業農村廳共同研究制定下發《關于開展農產品品牌品質提升行動的實施意見》,推出健全品牌培育體系、提升農產品質量、保障食品安全、加強商標監管保護、提升社會多方協作、推進品牌“走出去”六方面共22項舉措,著力培育100家擁有自主商標、有較大影響力和較高產品品質的農產品自主品牌,培育30個管理機制健全、區域影響力較大、惠農效應顯著的地理標志商標 (產品),打造10個有輻射帶動效應、鮮明區域特點、良好發展前景的農產品區域公用品牌,并努力打造符合浙江實際、達到國內領先水平的農產品品牌建設標準體系,建立以企業為龍頭、以區域為依托、以品質為核心、以品牌為引領、以市場為導向的“雙品提升”工作機制。

? ? 目前,全省各地正根據《實施意見》,加強地理標志商標培育和區域品牌建設,為服務農業供給側改革打造新樣板。(市場導報記者:何穎)



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